Collectif ODIT FRANCE
mise en ligne: vendredi 23 mai 2008
Dans un contexte toujours plus concurrentiel, les destinations touristiques sont aujourd’hui confrontées à des enjeux majeurs en matière de commercialisation.
En proposant une approche à la fois stratégique et très opérationnelle, ce guide vise plusieurs objectifs :
expliquer en quoi Internet modifie dans ses fondamentaux la mise en marché des territoires et des produits touristiques ;
proposer des indicateurs et des éclairages économiques, marketing ou juridiques, afin de mieux maîtriser tous les mécanismes spécifiques à une démarche de commercialisation ;
donner quelques clés méthodologiques permettant à chaque destination d’optimiser ses choix de positionnement au regard de ses objectifs et de ses savoir-faire ;
enfin, fixer le cadre de travail nécessaire à la mise en oeuvre d’un démarche de commercialisation en termes d’objectifs, de méthodes, d’actions à conduire, de délais et de coûts.
La vocation de cet ouvrage est de vous informer objectivement, pour construire vos propres choix en connaissance de cause, et optimiser vos investissements.
Sommaire
Internet et les acteurs touristiques - Internet bouleverse la commercialisation touristique
Indicateurs clés de la commercialisation - Les indicateurs à prendre en compte dans un cadre économique et juridique complexe
L’e-révolution des destinations - L’e-révolution impose aux destinations de s’organiser différemment : quelques principes clés à respecter pour accroître ses ventes
Méthodologie de commercialisation intégrée - La mise en oeuvre d’une démarche de commercialisation intégrée
Annexes : un cadre juridique balisé
Développement des territoires
De l’espace au territoire 
Manuel du management de projet